TikTok 广告格式全解

    TikTok 广告格式、时长和其他必备知识

    TikTok 以其独特的短视频形式在社交媒体领域脱颖而出。Tiktok 平台上的广告也分许多种，每一种都有不同的最佳做法。在本文中，我们将一起探索不同的广告格式，了解每种 TikTok 广告的优缺点，并展示广告示例。

    1. 信息流 (In-feed) 广告

    信息流广告会嵌入用户的 "For You" 个性信息流页面，采用自动播放的视频形式，支持用户点赞、评论、分享和关注。信息流广告是 TikTok 的标准广告格式，最为广告主熟知。   

    最优时长：15 秒   

    宽高比：9:16、1:1 或 16:9   

    2. 超级首位 (TopView) 广告

    超级首位广告也叫页首展示广告，会在用户打开应用时立即出现在 "For You" 信息流的顶部，供用户查看、点赞、分享、评论和交互。   

    最优时长：60 秒   

    宽高比：9:16、1:1 或 16:9

    3. 开屏 (Brand Takeover) 广告

    开屏广告与超级首位广告类似，都是全屏广告，会在用户打开应用时展示静态或动态视效内容。用户每天只会看到一则开屏广告。   

    最优时长：3 - 5 秒视频或 3 秒静态图片   

    宽高比：9:16、1:1 或 16:9

    4. 品牌标签挑战赛 (Branded Hashtag Challenge)

    品牌标签挑战赛与其说是广告，不如说是一场邀请用户积极参与的活动。统而言之，挑战会投放在应用中的 3 个位置：信息流，"Discover" 发现页面的精选横幅，以及汇总所有用户生成内容 (UGC) 视频的标签挑战赛登陆页。TikTok 用户生成内容是品牌标签挑战赛的一大优势。

    5. 品牌效果 (Branded Effects) 广告

    创建贴纸、滤镜等效果，供用户在内容中使用。品牌效果广告可以是独立的推广活动，也可以搭配标签挑战使用。

    打造高效 TikTok 广告

    TikTok 广告的许多最佳做法与其他平台都非常相似。例如，广告主必须依据用户预期，打造具有吸引力的内容。在 TikTok 上也一样：用户想要看到与 TikTok 原生体验无缝融合的原创内容。要实现这一目标，请务必在广告中采用下列做法：

    采用有声视频并加入字幕 — TikTok 称，在表现最优秀的视频广告中，有 93% 是有声视频；73% 的 TikTok 用户表示，如果广告带有音频，他们愿意停止滑动，查看广告。

    高分辨率全屏视频效果最好 —TikTok 称，广告的尺寸和质量非常重要。请使用全屏广告，打造沉浸式体验，避免使用低画质的模糊视频。

    采用竖屏视频 — TikTok 中绝大部分视频均采用竖屏形式。横屏视频是新手才会犯的错误，请务必避免！